Crypto absen untuk Super Bowl karena raksasa industri menarik kembali pemutaran iklan

Saat persiapan untuk Super Bowl LVIII berjalan lancar, perusahaan mata uang kripto dilaporkan mengurangi paparannya, dengan mayoritas memilih untuk tidak beriklan selama acara yang sangat dinantikan tersebut.

Menurut laporan oleh jurnalis Fox Business Eleanor Terrett, bentrokan antara San Francisco 49ers dan Kansas City Chiefs di Las Vegas akan memiliki kehadiran kripto yang sangat sedikit, dengan meningkatnya biaya iklan Super Bowl ($7 juta selama 30 detik) perusahaan-perusahaan terkemuka untuk menilai kembali bagaimana mereka menggunakan anggaran pemasaran mereka.

Terrett mengungkapkan bahwa kelas berat di pasar pertukaran kripto AS seperti Kraken, tidak akan bersaing untuk mendapatkan jam tayang di acara tersebut tahun ini.

Berdasarkan laporannya, kepala pemasaran Kraken, Mayur Gupta, telah menyatakan bahwa pendekatan perusahaan beralih ke audiens yang lebih global, menganjurkan gerakan yang menghargai kebebasan dan inklusivitas finansial, daripada paparan Super Bowl yang berpusat pada Amerika. Dia juga dilaporkan menekankan peralihan dari pemasaran yang didorong oleh hype ke sikap yang lebih mendidik tentang potensi mata uang kripto.

Sementara itu, Coinbase, yang pernah berpartisipasi dalam periklanan Super Bowl, mengalihkan dana untuk advokasi kebijakan, dengan tujuan mempengaruhi undang-undang aset digital yang komprehensif dan mendukung pembuat kebijakan yang bersimpati pada pemilu 2024.

Keputusannya untuk tidak ikut serta dalam iklan Super Bowl menggarisbawahi pertimbangan ulang strategi pemasaran yang lebih besar di seluruh industri. Sejak runtuhnya FTX, industri kripto telah ditandai dengan meningkatnya pengawasan peraturan dan dampak serius dari kesalahan langkah yang dilakukan oleh para pejabat tinggi.

Meskipun baru-baru ini ada persetujuan untuk dana yang diperdagangkan di bursa (ETF) Bitcoin spot baru, tidak akan ada iklan terkait yang mencolok selama acara tersebut, yang biasanya merupakan tempat bermain untuk debut komersial yang mewah.

Para pemukul berat seperti BlackRock dan Grayscale telah memutuskan untuk tidak berinvestasi pada jam tayang Super Bowl, yang mungkin dianggap oleh sebagian orang sebagai peluang yang terlewatkan. Namun, hal ini tidak mengejutkan mengingat waktu persetujuan ETF dan sentimen hati-hati yang saat ini menyelimuti sektor ini.

Terrett juga mengklarifikasi bahwa jika penerbit ETF Bitcoin berkeinginan untuk beriklan di Super Bowl LVIII, hanya Grayscale yang diizinkan untuk menyiarkan ticker GBTC-nya.

Ya, sebenarnya sesuatu yang tidak saya sertakan dalam cerita ini adalah bahwa meskipun penerbit ETF spot $BTC beriklan, @Grayscale akan menjadi satu-satunya yang diizinkan untuk menyiarkan tickernya karena $GBTC telah diperdagangkan setidaknya selama 12 bulan. Itu sebabnya Anda melihat iklan $GBTC di mana-mana.… https://t.co/0x6AxLSM51

— Eleanor Terrett (@EleanorTerrett) 10 Februari 2024

Hal ini disebabkan oleh ketentuan yang mengizinkan hanya entitas yang memiliki riwayat perdagangan minimal 12 bulan untuk beriklan menggunakan ticker mereka. Hanya Grayscale yang memenuhi persyaratan ini, yang berarti perusahaan lain akan dibatasi pada promosi eksposur Bitcoin (BTC) umum tanpa ticker khusus mereka.

Crypto hilang di Super Bowl untuk tahun kedua berturut-turut

Terakhir kali kripto hadir secara nyata dalam ekstravaganza Super Bowl adalah pada tahun 2022, ketika gelombang perusahaan kripto membanjiri pemirsa dengan iklan yang sarat dengan selebriti.

Tokoh-tokoh seperti juara Super Bowl tujuh kali Tom Brady, bintang bola basket Stephen Curry dan komedian Larry David didaftarkan oleh FTX yang sekarang bangkrut, menimbulkan ‘ketakutan ketinggalan’ dengan dorongan untuk menjelajah ke dunia kripto yang bergejolak.

Sebagian besar pengiklan ini kemudian menghadapi satu atau lain tantangan yang menghalangi mereka untuk kembali tampil cemerlang pada pertunjukan paruh waktu lainnya pada tahun 2023. Kebangkrutan FTX dan penangkapan CEO Sam Bankman-Fried selanjutnya telah menjadi kisah peringatan tentang kerapuhan pasar kripto. . Skandal tersebut membuat selebritas seperti David, yang dibayar dalam bentuk kripto atas partisipasinya, menyesali keterlibatan mereka.

Sebagai buntut dari apa yang disebut “Crypto Bowl” (yang oleh para penggemar dijuluki Super Bowl LVI), perusahaan seperti Crypto.com terpaksa memberhentikan karyawan meskipun mereka memiliki komitmen yang besar, seperti $700 juta untuk hak penamaan Crypto.com Arena di LA. .

Sementara itu, Coinbase, meskipun ada kode QR mengambang yang berkesan pada tahun 2022, harus menghadapi penurunan harga saham lebih dari 70%, PHK, dan masalah peraturan, termasuk penyelesaian yang besar dan kuat karena lemahnya pemeriksaan latar belakang akun.

Selanjutnya, satu-satunya iklan terkait kripto tahun lalu yang menghiasi Super Bowl datang dari entitas yang kurang dikenal: perusahaan game kripto Limit Break. Taruhan mereka sebesar $6,5 juta pada iklan game berbasis NFT, DigiDaigaku, menggemakan tema bujukan industri, mengarahkan pemirsa ke kode QR yang menjanjikan klaim NFT tetapi hanya dialihkan ke halaman Twitter CEO perusahaan.

Ikuti Kami di Google Berita

crypto.news

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *