Gucci menyambut direktur kreatif barunya dengan menampilkan kembali peragaan busana Milan Fashion Week di tiga platform virtual.
Pada 22 September, rumah mode Italia Gucci mengadakan peragaan busana pertamanya di bawah arahan direktur kreatif baru Sabato de Sarno baik di dunia nyata maupun di tiga platform digital utama: Zepeto, Roblox, dan QQ.
Koleksi tersebut, diberi nama “Ancora” – bahasa Italia untuk encore – awalnya dijadwalkan berlangsung di dekat universitas seni rupa bergengsi di Milan, Accademia di Brera. Namun cuaca buruk memaksa penyelenggara untuk memindahkan pertunjukan ke dalam ruangan.
Meskipun demikian, versi virtualnya tetap mempertahankan konsep aslinya dan memungkinkan akses dan keterlibatan global bebas dari kendala cuaca.
Di platform Roblox, pengalaman permanen Gucci mengalami facelift untuk meniru lokasi fisik pertunjukan di distrik Brera. Rumah mode juga menyediakan tiga mini-game bagi pengunjung pertunjukan virtual, sehingga mereka dapat memenangkan hadiah edisi terbatas.
Demikian pula, platform Zepeto menyiarkan langsung pertunjukan runway Gucci dan mengakomodasi elemen dari Brera dan pertunjukan tersebut di ruang Gucci Ancora. Pengguna juga dapat membeli item dari pertunjukan fisik untuk avatar mereka dari toko virtual Gucci.
Platform sosial Tiongkok, QQ, mengadakan pemutaran film agar komunitas Gucci ikut serta dalam aksi tersebut.
Dalam beberapa tahun terakhir, merek mewah kelas atas telah membuat terobosan ke dalam kripto, NFT, dan metaverse. Ia telah bermitra dengan Roblox sejak tahun 2021, ketika merilis versi digital dari tas tangan Dionysus yang ikonik di platform game metaverse. Awalnya dijual seharga $6 per potong, aksesori non-fungible token (NFT) mengalami kenaikan harga hingga $4,000, bahkan melebihi biaya rekanan fisiknya.
Pada Mei 2022, perusahaan mengumumkan akan mulai menerima pembayaran kripto di setidaknya lima toko yang berbasis di AS, dengan tujuan untuk memperluas layanan ke 111 gerai di AS dan Kanada.
Demikian pula, pada bulan Maret 2023, Gucci bermitra dengan pencipta Bored Ape Yacht Club (BAYC) Yuga Labs setelah peluncuran Gucci Vault Metaverse di platform game lain, Sandbox.
Ikuti Kami di Google Berita
